2025年5月9日、市場監督管理総局は「医療広告監督管理業務ガイドライン」（以下「ガイドライン」）を発表した。ガイドラインは、医療広告規制の法執行の原則及び具体的ルールを定める細則という位置づけである。
「ガイドライン」は広告主の資格を明確にし、法に基づき設立された医療機関に限って医療広告の広告主になれることを強調し、それ以外の機関並びに個人による広告の掲載、または他人への広告掲載の依頼をいずれも禁止した。また、特に未成年者保護及び容貌不安問題対策が取り上げられ、容貌不安の醸成、未成年者を対象とする美容医療広告、絶対化表現を含む医療広告等に適用する罰則と法的根拠を明らかにした。その他、違法な医療広告に適用する行政罰と刑事罰の整合性、及びインターネットプラットフォーム企業の義務も言及された。
（法規原文：
https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/ggjgs/art/2025/art_cd56662cf13b4ad59eabfe31cb1122e1.html）